Le parole chiave o keywords sono le parole utilizzate nelle ricerche fatte con i motori di ricerca. Quando un utente cerca, per esempio, "posizionamento siti web", il motore, utilizzando un algoritmo molto complesso, presenta le pagine che corrispondono meglio a queste parole.
L'analisi delle parole chiave più efficaci è il primo passo per il posizionamento di siti web. Bisogna indentificare le frasi più utilizzate relative all'attività promossa dal sito. Utilizzando strumenti appositi si può identificare una lista di parole e determinare quali di esse sono le più efficaci.
Per siti multilingue, bisogna fare un'analisi accurata delle parole chiave utilizzate in ogni lingua e non semplicemente tradurre il testo delle pagine.
È anche importante scegliere un piano di hosting che offra dettagliate statistiche sugli accessi in modo da poter valutare in base a quali parole i visitatori arrivano al sito.
Una volta identificate le parole chiave, i testi del sito vengono rivisti per includere le keywords durante la fase dell'ottimizzazione del sito.
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